Seamless Design am Beispiel von Schöffel

Volle Kleiderständer, unzählige Produkte, großflächige Messestände. So oder so ähnlich lässt sich ein Messestandkonzept umreißen, wie wir es vor einigen Jahren noch auf Sport- und Outdoormessen vorgefunden haben. Das mächtige Marketingtool Messe hat sich gewandelt und erweitert. Seamless Design spielt mittlerweile eine große Rolle. Hierbei sind die Designsprache und die Designelemente konsistent und der Besucher nimmt das Markenerlebnis als stimmig war, da sich alle Touchpoints ergänzen. Wie man ein seamless Design Konzept aufbaut möchten wir anhand unseres Kunden Schöffel beschreiben.

Touchpoint Messe

Vor der Konzeptentwicklung steht immer der Aufbau eines Markenverständnisses.
Als Kern- und Ausgangspunkt eines Design Systems ist dieses Markenverständnis essentiell wichtig, um eine durchgängige Designsprache über alle (räumlichen) Touchpoints hinweg zu entwickeln. Hier steht die Begegnung und die Kommunikation klar im Vordergrund. Markenkommunikation im Raum ist die Kernkompetenz von meplan. Für den Kunden Schöffel entwickelt meplan schon seit einigen Jahr den Messeauftritt und sind Partner bei der Weiterentwicklung dieses wichtigen Touchpoints. Die Konzentration auf das Wesentliche, das Einbinden des markentypischen Weißraumes und die markanten Wandscheiben als Content Träger sind Elemente, welche Wiedererkennung bieten und sich gleichzeitig in unterschiedlichen Touchpoints wiederfinden.

Touchpoint Studio

In der Pandemiezeit als Ersatz für das physische Sales Meeting entworfen, werden im Schöffel Filmstudio Videos produziert, welche die neue Kollektion abbilden. Das Look and Feel des Studios entspricht dabei der Gestaltung des Messestandes, so dass hier räumliche und optische Anknüpfungspunkte geschaffen werden. Der produzierte Content wird in die Marketingstrategie eingebunden: Die Videos werden den Vertriebspartnern zur Verfügung gestellt, auf Social Media Kanälen geteilt und in eine erlebnisorientierte, digitale Plattform eingebunden.