NEXT CIRCULAR – Reflecting the future I

Wie können Unternehmen ihre Standdesigns bei Messebeteiligungen nachhaltig und kreislauffähig entwickeln und zusätzlich den CO₂-Fußabdruck wesentlich minimieren? In unserem Pilotprojekt EXCITING auf der diesjährigen EXPO REAL 2023 haben wir den Nachweis erbracht, dass die Transformation eines klassischen Standdesigns durch Anwendung unseres Frameworks NEXT CIRCULAR zu einem innovativen Markenraum und ressourcenleichten Standdesign spielend gelingt.

Die meisten Marketingleiter für Live-Kommunikation sind davon überzeugt, dass ihre Standbauten nachhaltiger werden müssen. Denn einerseits fordern bereits die internationalen regulatorischen Berichtspflichten einen sorgsameren Umgang mit den Stoffkreisläufen, aber besonders wichtig ist die Chance zur glaubwürdigen Positionierung als nachhaltig ausgerichtetes Unternehmen auf den Messen. Aber wo fängt die Nachhaltigkeit in der Live-Kommunikation an? Welche systemischen Grenzen bei der Betrachtung von Messebeteiligungen sind sinnvoll und können ebenso erfolgreich in die Marketingkommunikation übernommen werden?

Wir haben uns selbst diese Frage gestellt und haben das Framework NEXT CIRCULAR etabliert, um kreislauffähige und emissionsarme Markenräume durch ressourcenleichte Raumstrukturen zu inszenieren. Der Fokus auf die Verwendung von kreislauffähigen Materialien und Modulen macht NEXT CIRCULAR und seine Systematik besonders wertvoll, da damit eine authentische und zukunftssichere Differenzierung auf Messen und Veranstaltungen gelingt.

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Der Gestaltungsansatz innerhalb des Pilotprojekts EXCITING basierte auf den markenprägenden Key-Visuals eines Unternehmens, textilen Materialien und modularen Raumelementen für spezifische Interaktionen, die mit einer dynamischen Lichtinszenierung aktiviert wurden. So kann die Herausforderung Nachhaltigkeit zu einem wesentlichen Treiber eines innovativen Markenerlebnisses mit NEXT CIRCULAR werden.

Wir legen besonderen Wert auf die Nachvollziehbarkeit und hohe Entscheidungsschnelligkeit des Frameworks und damit auf eine hohe Transparenz. Ebenso legen wir Wert auf ein gemeinsames Verständnis solch innovativer Projekte und bringen die unterschiedlichen Teams (Marketing, Sales, ESG) in gemeinsame Räume – virtuelle Whiteboards – zusammen, um neue Ideen und bessere Gespräche zu fördern, die jedes NEXT CIRCULAR Projekt inspirieren.

Mit NEXT CIRCULAR starten wir in eine neue Phase der nachhaltigen Messebeteiligungen durch zirkuläre, innovative Standdesigns und hochgradig optimierte Stoffkreisläufe. Nutzen Sie Nachhaltigkeit als Treiber Ihrer Markenpositionierung und Markenkommunikation. Sie wollen mehr erfahren und sind neugierig?
Wir freuen uns über Ihre Kontaktaufnahme!